有個做手工皮件的小品牌，在某個短影音平台一夕爆紅。那支展示製作過程的影片，累積了 200 多萬次播放，粉絲從幾百人暴增到 3 萬多人，電商訂單也在那幾天接連湧入。

但一件有趣的事發生了：好幾位媒體記者在那段時間主動聯繫他們，想做品牌報導。 品牌回應了，但當記者問到「你們有沒有一份介紹品牌的官方資料？創辦人的背景？主要產品線的介紹？」的時候——答案是沒有。 那幾個採訪機會，最後都沒有下文。

短影音和新聞稿，是 2 種不同賽道的工具

短影音解決的是「讓陌生人注意到你」的問題，它依靠平台演算法觸及廣大的潛在受眾，效果快、傳播廣，是 2026 年最強的流量入口之一。 但媒體報導解決的是另一個問題：「讓重要受眾信任你」。

採購決策者、投資人、合作夥伴、高消費族群——這些人通常不是因為刷到短影音而做出重要決定，他們更可能透過搜尋、媒體報導、業界口碑來評估一個品牌的可信度。

這 2 件事不是競爭關係，而是互補關係。但很多品牌把所有資源都押在短影音上，卻忽略了新聞稿在建立品牌信任這件事上所扮演的關鍵角色。

沒有新聞稿，記者怎麼找到你、怎麼報導你？

媒體記者的工作節奏非常快。當他們決定要寫一篇品牌報導，需要的是：品牌的基本資訊、創辦人背景、產品特色、聯絡窗口——最好打包成一份可以直接引用的格式。

如果找不到這些資料，大多數記者不會花時間四處拼湊，他們會換一個更有準備的對象。 新聞稿（或更完整的媒體資料包）就是為這個目的存在的。它讓記者在決定報導你的那一刻，可以快速取得所有需要的素材，不需要再等待品牌回覆或重新整理資訊。

爆紅是一個窗口期，而窗口往往很短。有準備好媒體素材的品牌，能在這個窗口期把流量轉化成媒體曝光；沒有準備的品牌，只能眼睜睜讓記者的採訪興趣白白流失。

讓短影音的流量，變成長效品牌資產的關鍵步驟

以下是一個可以實際執行的策略： 當你的短影音開始獲得關注，或你預期某支影片可能爆紅時，同步準備一份「品牌媒體資料包」，包含：

1.一份 300 至 500 字的品牌新聞稿（介紹品牌故事、核心產品、目前成果）

2.創辦人簡介與照片

3.高解析度產品圖（不要上浮水印）

4.新聞聯絡人專屬信箱、資訊

把這份資料包放在官網上，讓記者可以隨時自行取用；同時，主動寄給你的目標媒體，讓他們知道你的存在。這樣，下一次記者想寫你的故事時，所有東西都已經在那裡了。

短影音帶來的是流量，新聞稿建立的是信任。這 2 種曝光方式，分別在品牌建設的不同層次上發揮作用，缺少任何一種，都是在讓機會不完整地落地。

如果你的品牌已經在短影音上累積了一定的聲量，現在是時候問自己：「媒體想報導我的時候，他們找得到需要的資料嗎？」 如果答案是不確定，那份新聞稿，今天就可以開始準備。