你上個月剛發了一篇新聞稿，登上了 3 家媒體。興奮地打開 Google 搜尋品牌名，結果頁面最上方出現一段 AI 摘要——裡面完整回答了消費者的問題，卻沒提到你的品牌。

這不是個案。根據市場研究，2026 年 Google AI Overviews（AI 摘要）的覆蓋率已突破 8 成，越來越多用戶在搜尋結果頁就拿到答案，根本不會再往下點擊。這個現象，業界稱為「零點擊搜尋」。

新聞稿沒死，但它的使命已經悄悄改變了。

為什麼 AI 摘要會吃掉你的媒體曝光？

傳統邏輯是這樣：新聞稿→媒體報導→用戶搜尋關鍵字→點擊文章→認識品牌。

但現在這條路被截斷了。Google AI 會從多篇媒體報導裡抓取資訊，在頁面頂端合成一段摘要，直接告訴用戶答案。用戶滿意了，離開了，沒有任何一個點擊流向你的品牌官網。

更關鍵的是，AI 摘要的「選材邏輯」和傳統 SEO 不同。它偏好結構清晰、語句精確、能直接回答問題的內容。如果你的新聞稿充滿行銷術語、沒有明確的事實陳述，AI 就不會把你納入引用來源——你的品牌等於被排除在 AI 時代的「媒體版圖」之外。 這代表，光靠「上了媒體」已經不夠了。你需要讓你的品牌出現在 AI 的答案裡。

3 種寫法讓新聞稿更容易被 AI 引用

第一，在新聞稿的前 100 字內，清楚說明「誰、做了什麼、為什麼重要」。AI 摘要會優先抓取段落開頭的直接陳述，而不是埋在文章中間的行銷句子。

第二，使用「問答式結構」。在新聞稿裡加入一個段落，直接以問題開頭，再用一到兩句話給出答案。例如：「這次合作對消費者的意義是什麼？X 品牌將於 8 月底前在全台 500 個據點推出服務，用戶不需額外付費即可使用。」這種格式，AI 特別容易識別並引用。

第三，搭配可被引用的數據。具體數字比模糊形容更能讓 AI 標記為「可信資訊」。與其寫「大幅提升用戶體驗」，不如寫「平均縮短 40% 的等待時間」。一個數字，可能就是你被 AI 摘要選中的關鍵。

新聞稿不只為媒體寫，也要為 AI 模型寫

這不代表新聞稿要變成冷冰冰的說明書。好的新聞稿，依然需要能打動記者的新聞角度、能讓消費者有感的人性溫度。只是現在多了一個「讀者」——AI 模型。

公關人需要開始把新聞稿想成一份「訓練資料」：每一個準確的事實、每一個清晰的段落，都在幫助 AI 認識你的品牌。當消費者問 AI「哪家品牌在做 XX 領域」，你的名字能不能出現在答案裡，往往取決於過去你發過什麼、怎麼寫的。

累積清晰、有事實支撐的新聞稿，本質上是在為品牌建立 AI 時代的「數位公信力」。這件事愈早開始，你的品牌就愈早進入 AI 的知識庫。

零點擊搜尋時代，不是新聞稿沒用了，而是它的寫法需要升級。把 AI 摘要想成一個新的「版位」——這個版位免費、觸及廣、而且是用戶主動找上門的。只要你的新聞稿夠清晰、夠精準、夠有事實支撐，你就有機會出現在那裡。

下一次發新聞稿前，試著問自己一個問題：如果 AI 要用一句話介紹我的品牌，它會引用我稿子裡的哪一句？如果你答不出來，那就從這個問題開始，重新寫一遍那篇新聞稿。