AI時代公關預算該花在哪？2026年品牌傳播投資策略

AI時代公關預算該花在哪？2026年品牌傳播投資策略

「兩年前，花 30 萬辦一場媒體發表會，能換來主流媒體的廣泛報導；兩年後的今天，同樣的預算與規格，實體出席率與自主出稿量卻面臨結構性的挑戰。」

這個現象在 2026 年的公關圈已成常態。哈佛大學尼曼新聞實驗室（Nieman Lab）的趨勢預報指出：全球媒體精簡配置已成趨勢，單一記者需涵蓋的路線倍增，實體出席的機會成本大幅提高；同時，消費者對純商業置入的敏感度提升，傳統廣編稿的轉換效益也面臨邊際效應遞減。

面對媒體生態的質變，品牌的聲音並非傳不出去，而是我們需要升級公關工具的配置邏輯。

一、記者會的定位轉型：從「資訊告知」走向「不可複製的體驗」

實體記者會並未式微，而是其核心功能已從過去的「發布消息」，轉變為「創造深度體驗與信任」。

在數位資訊爆炸的時代，若記者會的內容僅止於投影片宣讀，透過線上直播或新聞稿即可完成，記者親臨現場的誘因自然降低。未來的實體活動，應聚焦於創造「無法被數位取代的現場感」：

• 強化體驗深度： 讓媒體親自測試產品、體驗服務、並與品牌創辦人進行深度對談。
• 精準邀請制： 與其追求到場人數，不如精準定向邀請對該領域有深度理解的關鍵媒體與利基創作者，將資源集中於創造高質量的深度報導。
• 核心思維： 如果一場活動可以用一封 E-mail 說清楚，它就不需要辦成記者會；把實體活動留給最需要「五感體驗」的時刻。

二、現代新聞稿的價值再發現：數位資產與 AI 時代的新紅利

當傳統廣編費用高企，一篇結構嚴謹、資訊含金量高的「經典新聞稿」，其性價比（CP 值）在近年反而顯著提升，主要得益於三大新趨勢：

• 多元渠道的長尾效應： 透過 PR Newswire 等現代通訊社或新聞聯播平台，新聞稿能以合理的成本快速觸及跨生態系的數位媒體與分眾讀者。
• 迎合 AI 搜尋（AIO）的崛起： 隨著 AI 搜尋引擎成為大眾獲取知識的新入口，結構清晰、事實明確的品牌新聞稿，更容易被 AI 摘要直接引用，成為品牌在生成式 AI 時代爭取曝光的關鍵字。
• 建立品牌的「數位信任資產」： 持續且透明的新聞稿發布，能在網路上留下可被追溯的官方紀錄。當投資人、合作夥伴或消費者搜尋 brand audit（品牌稽核）時，這些累積的公開報導便是建立品牌公信力的長期基石。

三、影音化公關素材：打造高效率的「媒體素材包」

文字新聞稿在 2026 年需要更強大的數位翅膀。短影音的普及，讓公關在溝通上擁有了更直覺的武器。

透過提供「隨選隨用」的高品質影音素材，品牌能大幅降低媒體的後製成本，提升報導意願。現代公關發稿的標準配備建議升級為：

標準公關素材包 = 1 篇精煉文字稿 + 1 段 60 秒關鍵短影音 + 3 張高畫質重點照片

這種結構化的素材準備，不僅方便網路媒體直接嵌入，更能讓碎片化閱讀的讀者在 15 秒內抓到品牌重點。

結語：理解新規則，重塑品牌影響力

這不是公關工具的失效，而是媒體生態的進化。

想讓品牌的聲音精準傳播，關鍵在於理解現代受眾的閱讀習慣、媒體記者的工作痛點，以及 AI 搜尋引擎的抓取邏輯。將資源從「單次、放煙火式」的傳統操作，轉向「體驗深化、數位資產累積、影音相輔」的整合策略，品牌便能在混亂的資訊洪流中，找到更穩健且具長效價值的發聲管道。