在媒體合作與品牌曝光的操作中，「新聞稿圖片」往往被視為附屬、加分選項。但身為長期與各大媒體合作的公關公司，我們可以明確地說：
新聞稿照片，不是附加選項，而是決定你新聞稿是否被刊登、被轉發、被記得的關鍵要素。
尤其對於初創品牌、中小企業或個人品牌而言，新聞稿往往是品牌第一次主動釋出聲音的管道，這時如果圖片無法達標，就會直接失去進入媒體平台的第一道門票。
這篇文章，我們將以專業公關操作的實務經驗，帶你系統性理解：
- 新聞稿照片的重要性
- 應該準備的圖片類型
- 每張照片的構圖原則與應用範圍
- 最常見的錯誤與媒體無法採用的原因
為什麼圖片這麼關鍵？三大實務原因
媒體平台優先採用「可快速上稿」的內容
新聞從業人員工作量大，來稿量更大。若一則新聞稿無圖片素材、附圖解析度過低或構圖不佳，會被直接排除出「可快速排版上稿」的範圍。
多數媒體平台需橫式主圖作為封面曝光
無主圖、圖尺寸錯誤或僅有直式人像照片者，不僅不利曝光，更可能被技術性過濾。
圖片是品牌視覺印象的起點
圖片是受眾對品牌的第一個具象感知入口。即便品牌名稱尚未建立記憶點，「那張創辦人站在木作工作室的照片」可能就會成為讀者的品牌聯想。
公關公司建議｜新聞稿必備的 5 張圖片組合
為確保新聞稿具備良好的媒體刊登率與延伸應用彈性，我們建議每一則新聞稿準備以下 5 張圖片素材：
| 類型 | 說明與建議 |
|---|---|
| 1. 主視覺照（橫式） | 解析度 2000px 以上，構圖清楚，適合作為新聞封面或文章首圖。建議為情境畫面、場景整體視角。 |
| 2. 創辦人形象照 | 拍攝自然、不僵硬，有光線、表情與場景感。避免過度商業證件照。半身或全身皆可，建議使用橫式。 |
| 3. 產品情境照 | 展示產品被實際使用的樣貌，而非僅有背景去背圖。適合搭配「市場需求」或「使用情境」敘述。 |
| 4. 實體場景照片（活動／空間） | 如為市集參與、門市開幕、展覽曝光，應拍攝現場人流或環境特色，有助媒體再製成生活類報導。 |
| 5. 補充延伸圖（圖文物件／細節） | 品牌手稿、原型草圖、產品細部設計等，能豐富新聞內文細節並提升專業感。 |
構圖與檔案規格建議（媒體標準）
| 項目 | 建議規格 |
|---|---|
| 檔案格式 | JPG / PNG |
| 檔案大小 | 單張至少 1.5MB，避免壓縮失真 |
| 解 析 度 | 最少 2000px（寬）以上 |
| 架構方向 | 橫式優先（16:9 最穩定） |
| 命名格式 | company_eventtype_角色說明.jpg 例：MAYU_brandstory_founder.jpg |
公關常見 Q&A｜你的照片可能出現哪些錯誤？
Q1. 商品圖都很精緻，但為什麼媒體沒上圖？
因為媒體不是電商平台，單純商品照無情境無互動，缺乏新聞感與畫面敘事力。
Q2. 提供的都是直式照片可以嗎？
不建議。多數媒體平台排版要求橫式主圖，直式圖無法自動裁切或成為首頁選圖。
Q3. 手機拍可以嗎？
可以，但需注意光線、構圖、畫質。自然光拍攝＋清晰主體＋場景乾淨即可達最低門檻。
結語｜一張圖，決定你能不能被看見
新聞稿的文字，是邏輯；
但新聞稿的圖片，是感覺。
兩者缺一不可。
品牌能否在一篇新聞稿中真正「被看見」，往往不是因為寫了多少字，而是圖片是否說出了一個足以打動人的場景故事。
諮詢奧比懷登專業新聞露出服務：orbitwidenpr@gmail.com
案例分享：
奧比懷登公關顧問為韓國藝人李多慧發放公益育幼院新聞稿，包含新聞平面攝影，照片具故事性，將她的親和與溫柔如實呈現：）
以下為相關新聞露出紀錄：
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