什麼是「新聞性」？不是發生了什麼，而是值得說給誰聽
新聞性是媒體判斷內容是否報導的第一條件，它包含以下三個基本核心：
| 面向 | 說明 |
|---|---|
| 時效性 | 這件事是最近發生的嗎？現在報導有意義嗎？ |
| 關聯性 | 和受眾生活有關嗎？與產業趨勢或社會議題相關嗎？ |
| 可報導性 | 有故事？有數據？有引用點？能快速編輯成可讀內容嗎？ |
很多品牌新聞稿寫得像是產品目錄、營運紀錄或內部消息，這些資訊對你重要，但對媒體沒有報導動機。
你要問的不是：「我覺得這件事很大條」，而是：「媒體的讀者為什麼要在意這件事？」
如何讓你的新聞稿更有新聞性？五大關鍵技巧：
❶ 不只講「做了什麼」，而是解釋「為什麼值得報」
不要只說：「我們推出一個新平台」
而是說：「這個平台如何回應目前消費者『○○焦慮』？」
建議做法：
在新聞稿第二段加入「現象觀察」或「產業趨勢」的連結點，
例如：「根據某份報告，超過 68% 的 Gen Z 使用者有創作焦慮，我們的平台正是為此而生。」
❷ 資訊具體有感，而非抽象口號
❌「我們致力於推動創新與價值落地」
✅「平台目前已累積 1,500 位創作者，平均每月創造 15 萬閱讀次數」
記者需要的是可引用的數據／實例／語錄，不是空泛形容詞。
建議做法：
附上1~2筆具體成果（即使還很早期），搭配使用者故事、案例或事件，增加可報導性。
❸ 放入引言語錄，讓記者一看就能「剪貼使用」
「我們不是為了推出新產品，而是想解決過度通知讓人無法專注的生活痛點。」
──創辦人 A先生
這樣的語句不只呈現觀點，也能直接被引用當作報導段落。
建議做法：
新聞稿中加入創辦人或代表性人物的「立場式引言」，避免只有中性事實陳述。
❹ 補充背景資料與外部連結，讓編輯好寫又好查
媒體需要快速組稿，如果你的新聞稿提供：
- 簡潔時間線
- 公開數據來源
- 背景補充包（附圖／影片／引用連結）
會讓整篇內容轉化為報導速度大增。
建議做法：
新聞稿尾段加註「延伸資料包」連結，如品牌介紹、人物簡介、可用圖片素材。
❺ 對接社會脈絡或熱門議題，提升報導動機
如果你能讓新聞稿搭上以下其中一類「大框架」，媒體報導意願將倍增：
- ESG／淨零／永續（產業連結）
- AI／人力轉型／自媒體經濟（趨勢對應）
- Z世代／女性創業／城市生活觀察（文化主題）
- 選舉年／新政策／國際品牌比較（時事關聯）
建議做法：
在開場第一段（或副標題）加入關鍵詞與社會現象參照，提升話題關聯性。
結語：好內容不是你覺得精彩，而是媒體覺得「能講出去」
新聞稿的本質不是發表聲明，而是邀請媒體說你的故事。
而這份邀請書是否有新聞性，就決定了它是否能夠被打開、被報導、被傳播。
想讓新聞稿更有報導可能？請記得這三個核心問題自我檢查：
- 這是最新的資訊嗎？（時效性）
- 和媒體的讀者有關嗎？（關聯性）
- 媒體能夠用這則稿件做出一篇完整內容嗎？（可報導性）
諮詢奧比懷登專業新聞露出服務：orbitwidenpr@gmail.com
